“95后”成為興業(yè)房產(chǎn)直播生力軍
本報(bào)通訊員 劉萍
“親愛的粉絲朋友們,大家好,歡迎來(lái)到我們興業(yè)房產(chǎn)的直播間……”8月21日上午9點(diǎn)30分,伴隨著熟悉的開場(chǎng)白,“98年的主播賀巖”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前,準(zhǔn)備再次帶粉絲們走進(jìn)興業(yè)名門旺福。這是興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)開展日常直播活動(dòng)的一幕。
直播帶貨火爆的時(shí)代,眾多房企開始試水直播賣房。面對(duì)房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷新陣地,從最初的團(tuán)隊(duì)組建到如今常規(guī)工作的順暢開展以及抖音號(hào)、視頻號(hào)、微贊三大直播平臺(tái)的成功搭建,興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)這支平均年齡23歲的年輕團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷著超乎尋常的巨大考驗(yàn)。
粉絲增長(zhǎng)背后超出想象的艱難
興業(yè)房產(chǎn)抖音號(hào)經(jīng)過融媒體團(tuán)隊(duì)近4個(gè)月的策劃運(yùn)營(yíng),粉絲已從最初的不到5000人,增長(zhǎng)到了9000余人,數(shù)字增長(zhǎng)的背后是融媒體團(tuán)隊(duì)夜以繼日的不懈努力和無(wú)數(shù)次的摸索實(shí)踐取得的。眼看粉絲數(shù)一直在9000多徘徊,不論是視頻編輯、策劃運(yùn)營(yíng)還是主播們,大家都鼓著勁,希望粉絲盡快破萬(wàn),于是大家把目光放在了興業(yè)名門旺福的直播上。
“如何能讓觀眾在直播間停留的久一點(diǎn)?大家到底想看什么?關(guān)注什么?”隨著興業(yè)房產(chǎn)副總經(jīng)理孫靜問題的拋出,融媒體會(huì)議室里展開了熱烈的討論!拔覀兊娘L(fēng)格要改變,不能單純的介紹樓盤,要活潑有趣”“可以增加互動(dòng)環(huán)節(jié),比如預(yù)約送個(gè)小禮品”“咱們的主播能歌善舞,直播點(diǎn)贊破1萬(wàn),主播跳個(gè)舞怎么樣?”大家集思廣益,達(dá)成了共識(shí)。
很快到了名門旺福直播的那一天,一切如預(yù)期開展,本場(chǎng)直播策劃楊陽(yáng)當(dāng)天在后臺(tái)負(fù)責(zé)回復(fù)私信,看直播間的評(píng)論。過程中發(fā)現(xiàn)大家對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度的提問比較多,可采訪項(xiàng)目經(jīng)理的環(huán)節(jié)已經(jīng)結(jié)束,剛進(jìn)直播間的網(wǎng)友沒有看到前面的直播,一直在提問,孫總當(dāng)機(jī)立斷,抓住網(wǎng)友需求,立即安排直播團(tuán)隊(duì)再次采訪項(xiàng)目工程經(jīng)理,很快,直播間在線觀看人數(shù)增加了很多。最終通過此次直播,興業(yè)房產(chǎn)抖音號(hào)粉絲破萬(wàn),邁入了一個(gè)嶄新的階段。
大量的功夫花在直播之外
“一開始以為做主播就是在直播間里跟別人聊聊天, 等到自己開始直播后,才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)比想象中要困難得多。”同樣出生于1998年的主播姍姍告訴記者,剛開始做直播的時(shí)候,觀看人數(shù)不多,有時(shí)僅有十幾個(gè)人觀看,但也要保持精神飽滿的狀態(tài)。每次直播都要數(shù)個(gè)小時(shí)不停歇,不光要會(huì)聊天,還考驗(yàn)應(yīng)變能力和服務(wù)客戶的耐心,必須有吃苦精神。
對(duì)于新手主播姍姍而言,從干直播的第一天起,“加班”已經(jīng)成了常態(tài),為了解答直播間網(wǎng)友的各種問題,她必須去了解房地產(chǎn)的相關(guān)知識(shí),對(duì)興業(yè)房產(chǎn)各個(gè)樓盤的基本情況要了如指掌,還要去鉆研每個(gè)樓盤的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
7、8月份,連續(xù)多日高溫,視頻編輯劉鎧因終日在外拍攝,被大家調(diào)侃成了“小黑人”。作為團(tuán)隊(duì)里的“老大哥”,他除了自身“白加黑,5加2”的工作狀態(tài),還要負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)里的后勤保障工作。今年五一期間,大連花園6期和房展會(huì)都在5月1日這天舉行,上午他奔波在開盤現(xiàn)場(chǎng),下午又在房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了數(shù)個(gè)小時(shí)的直播拍攝,數(shù)日的連軸轉(zhuǎn)導(dǎo)致他勞累過度發(fā)起了高燒,第二天做直播復(fù)盤時(shí)差點(diǎn)暈倒在了辦公室。
“自己最開心的事莫過于努力過后去看直播的后臺(tái)數(shù)據(jù),感覺大家培育的粉絲群體在越變?cè)酱,就像一棵小樹苗茁壯成長(zhǎng)。盡管過程很苦,但很有成就感!眲㈡z堅(jiān)定地說。
傳播溫暖力量 擦亮興業(yè)品牌
短視頻平臺(tái)不僅僅是推介興業(yè)好房的平臺(tái),更是展現(xiàn)興業(yè)文化,企業(yè)擔(dān)當(dāng),傳遞溫暖力量的平臺(tái)。
前不久記者就被融媒體策劃的教師節(jié)短視頻破防了,看到被采訪對(duì)象說起老師對(duì)自己的幫助和對(duì)老師說一句話的時(shí)候,有的人眼睛里滿含著淚水,說的每句話都是那么真摯感人,讓每一位觀看者都感同身受,回想起生命中那些對(duì)自己影響至深的老師。
這則視頻的策劃王婉婷說道:“這個(gè)視頻更重要的意義是帶大家一起回憶起了自己的老師,記起老師對(duì)我們悉心教導(dǎo)的那些瞬間,無(wú)論是攝制組還是被訪者還是觀眾,每個(gè)人心里都是感到溫暖和幸福的”。在教師節(jié)這個(gè)特別的節(jié)日,這樣一則視頻傳遞出了真正打動(dòng)人心的力量,這樣的力量也賦予了興業(yè)品牌更加厚重的底蘊(yùn)。
如今,短視頻強(qiáng)大的影響力,正成為地產(chǎn)營(yíng)銷的黃金流量陣地,興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化,正在構(gòu)建興業(yè)專屬的企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷矩陣。在公司領(lǐng)導(dǎo)謀定而“先”動(dòng)的戰(zhàn)略布局下,這群年輕人一定會(huì)在房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷陣地迸發(fā)出更多創(chuàng)新活力。
“親愛的粉絲朋友們,大家好,歡迎來(lái)到我們興業(yè)房產(chǎn)的直播間……”8月21日上午9點(diǎn)30分,伴隨著熟悉的開場(chǎng)白,“98年的主播賀巖”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在手機(jī)屏幕前,準(zhǔn)備再次帶粉絲們走進(jìn)興業(yè)名門旺福。這是興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)開展日常直播活動(dòng)的一幕。
直播帶貨火爆的時(shí)代,眾多房企開始試水直播賣房。面對(duì)房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷新陣地,從最初的團(tuán)隊(duì)組建到如今常規(guī)工作的順暢開展以及抖音號(hào)、視頻號(hào)、微贊三大直播平臺(tái)的成功搭建,興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)這支平均年齡23歲的年輕團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷著超乎尋常的巨大考驗(yàn)。
粉絲增長(zhǎng)背后超出想象的艱難
興業(yè)房產(chǎn)抖音號(hào)經(jīng)過融媒體團(tuán)隊(duì)近4個(gè)月的策劃運(yùn)營(yíng),粉絲已從最初的不到5000人,增長(zhǎng)到了9000余人,數(shù)字增長(zhǎng)的背后是融媒體團(tuán)隊(duì)夜以繼日的不懈努力和無(wú)數(shù)次的摸索實(shí)踐取得的。眼看粉絲數(shù)一直在9000多徘徊,不論是視頻編輯、策劃運(yùn)營(yíng)還是主播們,大家都鼓著勁,希望粉絲盡快破萬(wàn),于是大家把目光放在了興業(yè)名門旺福的直播上。
“如何能讓觀眾在直播間停留的久一點(diǎn)?大家到底想看什么?關(guān)注什么?”隨著興業(yè)房產(chǎn)副總經(jīng)理孫靜問題的拋出,融媒體會(huì)議室里展開了熱烈的討論!拔覀兊娘L(fēng)格要改變,不能單純的介紹樓盤,要活潑有趣”“可以增加互動(dòng)環(huán)節(jié),比如預(yù)約送個(gè)小禮品”“咱們的主播能歌善舞,直播點(diǎn)贊破1萬(wàn),主播跳個(gè)舞怎么樣?”大家集思廣益,達(dá)成了共識(shí)。
很快到了名門旺福直播的那一天,一切如預(yù)期開展,本場(chǎng)直播策劃楊陽(yáng)當(dāng)天在后臺(tái)負(fù)責(zé)回復(fù)私信,看直播間的評(píng)論。過程中發(fā)現(xiàn)大家對(duì)項(xiàng)目進(jìn)度的提問比較多,可采訪項(xiàng)目經(jīng)理的環(huán)節(jié)已經(jīng)結(jié)束,剛進(jìn)直播間的網(wǎng)友沒有看到前面的直播,一直在提問,孫總當(dāng)機(jī)立斷,抓住網(wǎng)友需求,立即安排直播團(tuán)隊(duì)再次采訪項(xiàng)目工程經(jīng)理,很快,直播間在線觀看人數(shù)增加了很多。最終通過此次直播,興業(yè)房產(chǎn)抖音號(hào)粉絲破萬(wàn),邁入了一個(gè)嶄新的階段。
大量的功夫花在直播之外
“一開始以為做主播就是在直播間里跟別人聊聊天, 等到自己開始直播后,才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)比想象中要困難得多。”同樣出生于1998年的主播姍姍告訴記者,剛開始做直播的時(shí)候,觀看人數(shù)不多,有時(shí)僅有十幾個(gè)人觀看,但也要保持精神飽滿的狀態(tài)。每次直播都要數(shù)個(gè)小時(shí)不停歇,不光要會(huì)聊天,還考驗(yàn)應(yīng)變能力和服務(wù)客戶的耐心,必須有吃苦精神。
對(duì)于新手主播姍姍而言,從干直播的第一天起,“加班”已經(jīng)成了常態(tài),為了解答直播間網(wǎng)友的各種問題,她必須去了解房地產(chǎn)的相關(guān)知識(shí),對(duì)興業(yè)房產(chǎn)各個(gè)樓盤的基本情況要了如指掌,還要去鉆研每個(gè)樓盤的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
7、8月份,連續(xù)多日高溫,視頻編輯劉鎧因終日在外拍攝,被大家調(diào)侃成了“小黑人”。作為團(tuán)隊(duì)里的“老大哥”,他除了自身“白加黑,5加2”的工作狀態(tài),還要負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)里的后勤保障工作。今年五一期間,大連花園6期和房展會(huì)都在5月1日這天舉行,上午他奔波在開盤現(xiàn)場(chǎng),下午又在房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了數(shù)個(gè)小時(shí)的直播拍攝,數(shù)日的連軸轉(zhuǎn)導(dǎo)致他勞累過度發(fā)起了高燒,第二天做直播復(fù)盤時(shí)差點(diǎn)暈倒在了辦公室。
“自己最開心的事莫過于努力過后去看直播的后臺(tái)數(shù)據(jù),感覺大家培育的粉絲群體在越變?cè)酱,就像一棵小樹苗茁壯成長(zhǎng)。盡管過程很苦,但很有成就感!眲㈡z堅(jiān)定地說。
傳播溫暖力量 擦亮興業(yè)品牌
短視頻平臺(tái)不僅僅是推介興業(yè)好房的平臺(tái),更是展現(xiàn)興業(yè)文化,企業(yè)擔(dān)當(dāng),傳遞溫暖力量的平臺(tái)。
前不久記者就被融媒體策劃的教師節(jié)短視頻破防了,看到被采訪對(duì)象說起老師對(duì)自己的幫助和對(duì)老師說一句話的時(shí)候,有的人眼睛里滿含著淚水,說的每句話都是那么真摯感人,讓每一位觀看者都感同身受,回想起生命中那些對(duì)自己影響至深的老師。
這則視頻的策劃王婉婷說道:“這個(gè)視頻更重要的意義是帶大家一起回憶起了自己的老師,記起老師對(duì)我們悉心教導(dǎo)的那些瞬間,無(wú)論是攝制組還是被訪者還是觀眾,每個(gè)人心里都是感到溫暖和幸福的”。在教師節(jié)這個(gè)特別的節(jié)日,這樣一則視頻傳遞出了真正打動(dòng)人心的力量,這樣的力量也賦予了興業(yè)品牌更加厚重的底蘊(yùn)。
如今,短視頻強(qiáng)大的影響力,正成為地產(chǎn)營(yíng)銷的黃金流量陣地,興業(yè)房產(chǎn)融媒體團(tuán)隊(duì)利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化,正在構(gòu)建興業(yè)專屬的企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷矩陣。在公司領(lǐng)導(dǎo)謀定而“先”動(dòng)的戰(zhàn)略布局下,這群年輕人一定會(huì)在房產(chǎn)數(shù)字化營(yíng)銷陣地迸發(fā)出更多創(chuàng)新活力。